Julian Séez (Floramedia): “Iberflora ist der Treffpunkt zwischen Fachleuten, die wir wollen und brauchen”

Floramedia, Kommunikations- und Marketingagentur spezialisiert auf den grünen Sektor, arbeitet an kreativen Lösungen, um den Umsatz seiner Kunden über alle Kanäle hinweg zu steigern, Kunden von Baumschulen und Zierpflanzenvermarktern bis hin zum Gartencenter, durch alle Bereiche der Hilfsindustrie des Sektors.

Wir konnten mit Julian Séez, Geschäftsführer von Floramedia Spanien und Portugal und Mitglied des Organisationskomitees von Iberflora, über die Neuheiten, die das Unternehmen auf der Veranstaltung präsentieren wird, über die Ausrichtung des Unternehmens während dieser einzigartigen Kampagne und über die Entwicklung des Sektors in diesen Jahren der Pandemie. Weiter, wie es nicht anders sein könnte, wir haben ihn nach seinen Eindrücken für die nächste Face-to-Face-Feier von Iberflora, die 5 zum 7 Oktober im Feria Valencia, ein besonderer Aufruf zum 50-jährigen Jubiläum des Wettbewerbs.

Wie bewerten Sie Ihre Verkaufskampagne? 2021?

Unsere Prognosen im Moment sagen uns, dass 2021 wird ein Jahr mit Rekordumsatz in Floramedia Spanien und Portugal.

Diese guten Daten wurden im Ursprung durch eine deutlicher Anstieg des Verbrauchs von Blumen und Pflanzen, sowohl auf dem nationalen als auch auf dem internationalen Markt, was dazu geführt hat, dass Baumschulen ihre Produktion erhöht haben und, deshalb, bereitstellung von Inputs, darunter Etiketten oder andere produkte von Floramedia. Andere Unternehmen der Branche, als Saatgutproduzenten und -vermarkter, sie haben auch vom gestiegenen öffentlichen Interesse an Pflanzen und Gartenarbeit profitiert., was für uns zu einer deutlichen Erhöhung der Anzahl der Verpackungs- und Verpackungsprojekte für diese Unternehmen geführt hat..

Eine weitere Folge des Anstiegs des Konsums war, dass dieser Sektor für die Unternehmen schmackhafter ist.. Und deshalb, Wir haben die Gründung neuer Unternehmen mit der daraus resultierenden Zunahme des Wettbewerbs festgestellt, um ein Stück vom "Kuchen" zu bekommen. In diesem wettbewerbsintensiveren Umfeld, Unternehmen müssen sich differenzieren und ihre Produkte differenzieren, was zu, für Floramedia, in einem höheren Volumen an Markendesignprojekten, Corporate Identity, Webentwicklung oder Branded Content (Management und Kampagnen in sozialen Netzwerken, Videos, Blogs, etc.).

Welche Neuigkeiten bietet Ihr Unternehmen dafür? 2021?

Unser Unternehmen wird in Iberflora debütieren 2021 ein neues Bild, gemeinsam mit den übrigen Unternehmen von Floramedia in Europa, und das wird sich in der neuen Corporate Website erstmals widerbilden www.floramedia.es und später in den übrigen Kommunikationskanälen des Unternehmens.

In Bezug auf Produkte und Dienstleistungen, Wir werden auf der Messe die neueste Designs für kundenspezifische Etikettenkollektionen und Pflanzenabdeckungen (Topfabdeckungen zur Erhöhung der Kommunikationsfläche des Produkts) und das Etikettenbefestigungssystem ZWEIG (ein Stock aus Holz aus eigener Entwicklung).

In Bezug auf Kommunikationsdienste, Wir werden fortgeschrittene Werbekampagnen in sozialen Netzwerken hervorheben, Video-Marketing-Projekte und neue Einflusspläne von GuíaVerde.com, ein Tool, das für Unternehmen der Branche entwickelt wurde, um die Kanäle dieser professionellen Plattform zu nutzen, um ihre Werbeaktionen zu vermitteln, Produktpräsentationen und einmalige Kampagnen.

Glauben Sie, dass die Pandemie die Verbrauchertrends in der Branche verändert hat??

Ja. Es ist eine weit verbreitete Meinung, auch von wichtigen Geschäftsleuten in der Branche geteilt, die in dieser Reihe von Interviews ihre Vision des Marktes übermittelt haben.

Viele dieser Zeugnisse zeigen, dass junge Menschen sind die Gruppe der Kunden, die in den letzten Monaten am stärksten zugenommen haben und, unserer Meinung nach, dabei haben die sogenannten "Plantfluencer" viel zu sagen gehabt, wer sind die Spezialisten im Gartenbau, Gartenarbeit, Blumenkunst, Innen- und Außendekoration, die sich durch soziale Netzwerke bewegt und die heute schon eigene Bücher geschrieben haben, seine Sponsoren und Tausende und Abertausende von Anhängern. Diese "Pflanzenfluencer" haben es geschafft, sich mit jungen Menschen zu verbinden (und nicht so jung) und vermitteln ihre Leidenschaft für Pflanzen. Und dies hat sich definitiv auf die Eingliederung einer großen Gruppe neuer Käufer in den Sektor ausgewirkt..

Daher, Ich denke, dass Iberflora sehr erfolgreich einen Runden Tisch vorgeschlagen hat, an dem für dieses Jahr ein Runder Tisch stattfindet, an dem 6 der bekanntesten Influencer der Gartenwelt wird live debattieren und uns ihre Erfahrungen erzählen.

Welche Vertriebskanäle haben in der neuen Situation profitiert??

Alle. Offensichtlich, Die strikte Beschränkung diente dazu, den Online-Kanal zu erweitern, als der Rest der Kanäle geschlossen wurde, aber traditionelle Fachgeschäfte (Gartencenter, Baumschulen und Floristen) haben ein signifikantes Umsatzwachstum und den Zustrom von Publikum erlebt, sobald sie ihre Türen öffnen konnten. Es kommt aber auch immer häufiger vor, lebende Pflanzen in der großen Verbreitung zu finden.. beispielsweise, Lidl gab kürzlich in einer Erklärung bekannt, dass 2020 hatte den Kauf von Blumen verdoppelt, Pflanzen und Substrate spanischen Ursprungs, Erreichen der 10 Millionen Euro.

Wie beurteilen Sie die persönliche Feier von Iberflora im Oktober??

Von Anfang an, mit großer Begeisterung. Ich mag die Idee, diese motivierende Spannung früher wieder zu erleben., während und nach diesem wichtigen Ereignis, das es uns in drei Tagen ermöglicht,, lernen, präsentieren und teilen. Zu denken, dass wir nach so langer Zeit die Möglichkeit haben werden, die Fachleute der Branche ohne Bildschirme dazwischen wieder zu treffen, ist ein großer Anreiz. Direkte persönliche Beziehungen sind eine wichtige Sache in jedem Unternehmen, und ich glaube fest daran, dass die Menschen, die den Grünen Sektor ausmachen, ihn schätzen und mit größerer Intensität leben.. Und Iberflora ist das perfekte Bindeglied, der Treffpunkt, den wir wollen und brauchen.