Floramedia España y Portugal, agencia de comunicación y marketing especializada en el Sector Verde, es un histórico de Iberflora, en la cual ha participado desde su primera edición. De hecho, será en la feria donde la empresa celebrará con el sector sus 50 años de historia. Entrevistamos a su director general, Julián Sáez.
Este año Floramedia España y Portugal cumple 50 años y lo celebrará en Iberflora. ¿Cuáles considera que son las claves para que una empresa llegue a celebrar medio siglo?
Efectivamente celebraremos nuestras “50 Primaveras” durante la feria, porque queremos compartir este hito con nuestros clientes, los profesionales y los colaboradores con los que hemos compartido nuestro camino. Será un certamen especial para nosotros y contaremos con un stand diferente al de otras ediciones, en el cual el eje central será poder charlar y disfrutar de buenos momentos con todos los que se acerquen a visitarnos.
La confianza de los profesionales del sector ha hecho posible que lleguemos donde estamos. Así que una de las primeras claves es esa, la confianza que han depositado en nosotros durante tantos años.
Otras claves han sido diversificar el negocio y creer en la innovación. En 1973 Floramedia arrancó básicamente comercializando productos gráficos muy básicos a partir de una base de fotografías especializada, editando libros de jardinería y horticultura y posteriormente diseñando y produciendo sobres de semillas, láminas para venta de planta a raíz desnuda y etiquetas para plantas y otros soportes que hoy en día son la base de nuestro negocio. Pero siempre hemos querido ofrecer nuevas soluciones al mercado, tanto ingeniando nuevos productos como asumiendo de forma convencida los últimos avances tecnológicos. Muestra de ello es que hoy somos una empresa que sigue innovando en el diseño, formatos y materiales de etiquetado y packaging, pero también ofreciendo gran variedad de servicios al Sector Verde. Desde la creación de un medio de comunicación especializado como es GuiaVerde.com, a la gestión de la comunicación de las empresas, estrategias de marketing, publicidad, señalización en puntos de venta o producciones web y multimedia.
¿Cuáles serán las novedades que llevará Floramedia a Iberflora?
Por lo que respecta al etiquetado presentaremos el Pot-Covers Slim, una evolución del tradicional y cada vez más utilizado sistema Pot-Cover para presentación de las plantas en maceta y solución económica e ideal para picking. Asimismo, mostraremos novedades en nuestro catálogo de etiquetas en stock: el nuevo diseño de la colección de frutal que están fabricadas en material biodegradable B500 y las nuevas etiquetas temáticas para incorporar en la planta como regalo en celebraciones o fechas señaladas. Respecto a los servicios de comunicación, siempre están en continua actualización, por lo que podremos mostrar un amplio abanico de soluciones para las empresas.
Y más allá de los productos, presentaremos la evolución de nuestra exclusiva plataforma MyFloramedia, una excepcional herramienta para facilitar la gestión de los pedidos de soportes gráficos de nuestros clientes y el control de sus referencias.
¿Cómo está siendo el año para Floramedia?
Tras el espectacular crecimiento del año 2022 que vivimos todo el sector, este 2023, creo que va a ser un año también notable en cuanto a la producción de soportes de etiquetado y presentación de producto. Por otro lado, la división de comunicación ha experimentado un gran crecimiento motivada por la creciente demanda por parte de las empresas de nuestro sector de servicios de promoción y marketing online. Será un buen ejercicio y afianzará la base para un mejor 2024.
¿Cuáles son los retos a medio y largo plazo para Floramedia?
Uno de los retos, como para todas las empresas del sector, es ser cada día más sostenibles. Pero no es una cuestión nueva para nosotros. Podemos decir que está en nuestro ADN. El grupo internacional Floramedia lleva trabajando años en este sentido, ofreciendo siempre materiales reciclables y buscando incrementar la utilización de materiales reciclados o biodegradables. Nuestro equipo de innovación realiza una tarea continua de investigación y testeo de materiales y soluciones. Desde hace años publicamos el Green White Paper, un informe en el cual informamos de manera transparente sobre nuestro trabajo en este campo, dando a conocer nuestros objetivos y los escenarios que manejamos. Y hemos desarrollado a nivel local la Guía de Elección de Materiales Sostenibles para intentar facilitar a nuestros clientes la mejor opción en base al formato, uso y características de su producto y todo ello combinado con la disponibilidad real de materiales en el mercado.
Es nuestro compromiso con el medio ambiente y con el sector, que cada día más debe responder a las exigencias de la sociedad y los consumidores.
¿Qué expectativas tienen en el certamen de este año?
Iberflora es el mejor escenario cada año para contactar en persona con todo el sector, escuchar las nuevas necesidades e inquietudes que tienen, y muchas veces para poner la semilla de nuevos proyectos. Además, este año el certamen apuesta por nuevos espacios y propuestas que son muy interesantes y que muestran que la feria siempre tiene un espíritu innovador, de estar al día y trasladar a los profesionales las últimas tendencias y facilitar un espacio de coworking presencial, tan necesario en estos tiempos que reducimos nuestra relación a contactos telemáticos y que vivimos tan aceleradamente.
Asimismo, como decía, para nosotros será el lugar en el que celebremos con todo el sector nuestro 50 aniversario, por lo que será una cita inolvidable.
