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Marcus Kahlau (COMPO): « L’envie de vert a été remarquée très vite parmi les consommateurs, qui n’ont même pas voulu attendre les mois habituels de campagne »

Somos conscientes de que la venta de flores y plantas se ha disparado en los últimos meses, debido al cambio de hábitos derivado de la pandemia.

Cependant, ¿Qué sucede con todo aquello que envuelve al material vegetal? Abonos, engrais, mobiliario de jardín, herramientas… la industria auxiliar del sector verde también ha experimentado un crecimiento en esta campaña de ventas, complementando, con todo tipo de productos, el cuidado de las flores y plantas en casa.

Chez COMPO IBERIA conocen bien la situación actual, et su director general, Marcus Kahlau, nos habla de cómo están viviendo esta campaña desde la compañía: “Por el momento, podemos calificar el 2021 como un año muy bueno. La forte croissance de notre catégorie depuis le début de la pandémie, est clairement reflétée aussi cette année. Les envies de nature et de vert ont rapidement été remarquées parmi les consommateurs, qui n’ont même pas voulu attendre les mois habituels de la campagne (Mars, avril, Mai) pour commencer à se fournir les produits nécessaires à ses soins. »

Mais ce bon moment ne se reflète pas seulement en Espagne, mais dans tous les pays où le groupe COMPO est présent. Pour reprendre les mots de Marcus Kahlau: « Cette situation favorable que connaît COMPO Iberia, est vécu de la même manière dans les autres pays compo. Bien sûr, avec quelques différences, notamment en ce qui concerne la typologie des produits et le moment de l’application de celui-ci. Dans l’ensemble, est une excellente année pour le groupe Compo. »

Et donc, ce bon moment est propice au lancement de nouveaux produits sur le marché, et depuis COMPO ont préparé une campagne très complète avec de multiples nouvelles références dans les linéaires des centres de jardinage: « L’un des lancements les plus pertinents que COMPO a lancés 2021, est le nouveau COMPO Abonnement bleu Croissance universelle. Un nouvel engrais inorganique granulé idéal pour toutes sortes de cultures de vergers, arbres et plantes de jardin. Nous soulignons également de nouveaux produits phytosanitaires pour la protection des plantes, comme ils sont le nouveau Insecticide Xtrem Concentré et le Fongicide Stop de la gamme Urban Huerto. Pour les pelouses sans mousse et sans mauvaises herbes, nous avons lancé COMPO Antimusgo et la nouvelle herbe herbicide sélective."

Même si depuis COMPO, ils ont lancé la campagne de vente forte avec ces nouvelles versions, Marcus Kahlau nous confirme que des nouveautés intéressantes de la société restent en suspens cette année: « A partir de juin, COMPO met son nouveau Aquagel, l’un des gels d’irrigation les plus efficaces sur le marché, avec engrais qui fournit jusqu’à 30 jours d’hydratation pour les plantes, sans avoir à payer ou à arroser. Nous avons réussi à créer un design très attrayant qui va surprendre le marché. Il sera disponible dans un format confortable de 160ml. »

Pour Marcus Kahlau, tendances de consommation ont changé avec la pandémie dans divers secteurs, comme celui de la cuisine, le bricolage, et bien sûr, dans le domaine du jardinage domestique: « La pandémie et le fait de faire plus de vie chez soi, nous a tous découvert de nouveaux passe-temps. Cuisine, bricolage et aussi le jardinage sont devenus encore plus évidents comme des alternatives saines pour passer le temps, seuls ou avec nos proches. Une autre motivation supplémentaire pour notre secteur a été d’être plus conscient de l’importance de nos maisons. Si vous devez passer beaucoup d’heures à la maison, mieux vaut l’avoir jolie, arrangée et avec des espaces verts et avec des plantes. Que ce soit des jardins ou de petits balcons et terrasses.

Les conséquences de ce changement de tendances de consommation nous font penser à de nouvelles profils de consommateurs: « Nous parlons probablement de nouveaux profils. Bien qu’il soit difficile de les classer par âge, emplacements ou classes sociales spécifiques. Nous croyons que nous pouvons parler de nouveaux consommateurs. Les gens qui, avant la pandémie, n’avaient pas envisagé d’avoir des plantes à la maison et, suite à la situation, les ont découvertes. »

Quand nous avons demandé à Marcus Kahlau ses sensations sur la célébration en personne d’Iberflora 2021, n’hésite pas à répondre:  "La célébration de Iberflora c’est toujours une cause de joie. Mais cette année, par double départ. Premièrement, le fait de pouvoir tenir à nouveau ces concours et événements, d’une certaine manière est un autre des nombreux indicateurs que les choses vont s’améliorer. Bien sûr, des précautions devront être prises et sûrement limiter le nombre de visiteurs. Pourtant,, nous avons laissé derrière nous une année sombre au cours de laquelle nous n’avons pas pu nous retrouver et, peu à peu, nous allons voir plus proche de cette normale avant la pandémie. Deuxièmement,, Bien sûr, dont 50 anniversaire de la foire. Faire des années est toujours une cause de célébration. Sur COMPO, an dernier, nous célébrons nos 20 années en Espagne, représenté par l’entité juridique Compo Iberia. Les circonstances ne permettaient pas de célébrer comme nous l’aurions souhaité. C’est pourquoi nous sommes encore plus heureux de pouvoir participer à l’Iberflora de cette année. »