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Entretien avec Esteve Sanllehí (HORTALIA): “nous avons préparé des activités attrayantes et dynamiques pour renforcer le verger en tant que passe-temps”

HORTALIA es una de las empresas organizadoras de “Nous vous emmenons au verger”, el primer espacio monográfico sobre el mundo de la huerta que se ubicará en el Pabellón 4 Iberflora 2021, una empresa especializada en todo tipo de tableaux de l’agriculture, Jardinières, jardineras colgantes y verticales, todas ellas fabricadas en madera de pino nórdico. Hemos hablado con Esteve Sanllehí, Business Manager de la firma, que nos cuenta alguno datos sobre el nuevo espacio, así como sobre sus nuevas colecciones dirigidas tanto al canal contract como al cliente final.

Quels sont vos objectifs pour cette édition d’Iberflora, après plus d’un an et demi sans concours sectoriels en personne?

Principalmente, después de todo lo vivido, poder ver de nuevo a las personas que conforman el sector y poderlas saludar en persona y con normalidad. Pero también, poder mostrar nuestras novedades y compartir nuestros planes de futuro.

Quelles nouveautés les visiteurs d’Iberflora pourront-ils trouver 2021 sur son stand?

Nous présentons trois nouvelles gammes de produits destinées aux terrasses et aux espaces extérieurs des restaurants, bars, des hôtels, bureaux et autres collectivités qui ont tourné une grande partie de leur activité vers le plein air. En octobre 2019 nous présentons l’une des trois collections (la collection Space Partitions) à la Foire HOST à Milan. C’était notre nouvelle gamme de clôtures de terrasses pour l’hôtellerie et a été très bien accueillie. Malheureusement, la pandémie est apparue et le projet a été temporairement paralysé. Mais après quelques mois, avec le déséquis, la gamme a pris plus de sens. Tant et si bien, que nous avons même lancé deux autres gammes avec une orientation similaire: la collection Koma et la Éco-terrasse. Cette dernière, lancée en collaboration avec Alberch S.A. et le Fablab de Barcelone, a été choisie par la mairie de Barcelone comme l’une des quatre propositions homologuées de plates-formes à implanter sur les nouvelles terrasses qui, pendant la pandémie, ont conquis la chaussée.

Son entreprise est l’une des protagonistes du nouvel espace « Nous vous emmenons au potager ». En quoi consiste cette initiative??

Les fabricants sélectionnés pour cet espace se sont coordonnés pour présenter de manière attrayante et dynamique tout ce qui concerne le verger comme passe-temps, et tout particulièrement au verger en milieu urbain. La culture de légumes à la maison, que ce soit dans le jardin ou sur le balcon, devient une tendance avec de plus en plus d’adeptes.

Quelle sera la contribution de votre entreprise à cet espace consacré à la pratique du potager récréatif??

La promotion de l’agriculture urbaine est dans l’ADN d’Hortalia. Dans cet espace, nous apporterons une grande variété de vergers surélevés (tableaux de l’agriculture), vergers de sol, et jardinières fabriquées à partir de bois de pin nordique traité pour usage extérieur.

Quelles sont les synergies de votre entreprise avec les trois autres entreprises qui participeront à l’espace « Nous vous emmenons au potager??

Les produits Hortalia deviennent le « continent » du verger tandis que les produits des trois autres entreprises, Compo, Rocalba et Fitoralia, seraient le « contenu » nécessaire.

La catégorie des produits pour le potager est l’une des plus en croissance au cours des derniers mois. À quoi doit cette évolution positive??

Il existe deux types de motifs qui poussent avec détermination cette tendance. Il y aurait des motifs « de fond » et d’autres « conjoncturels ». Les motifs de fond seraient liés aux changements de conscience environnementale de la population: nourriture bio, empreinte écologique, kilomètre zéro, réduction des emballages et du CO2, énergie propre, changement climatique, développement durable, économie circulaire, etc. sont des concepts qui influencent, chaque jour plus, dans les décisions d’achat d’une très grande partie (et en croissance) de la société. Les motifs conjoncturels seraient liés au changement de mode de vie que le Covid nous a apporté. Les économies nationales ont voyagé moins ou se sont rapprochées. Ils ont quitté moins de la maison et consacré une partie du budget familial à la décoration et aux loisirs à la maison. Les raisons de fond et conjoncturelles, ont poussé la croissance des produits pour le verger.

Espérez-vous que cette tendance se maintiendra dans les années à venir??

Les raisons de fond susmentionnées vont prendre plus de poids dans la conscience des personnes qui composent notre société. La démographie, le changement climatique, les politiques publiques à venir et les futures stratégies commerciales, ils vont pousser dans cette direction. Quant aux raisons conjoncturelles, celles liées à nos changements d’habitudes pendant la pandémie, je pense que certaines des nouvelles habitudes sont venus pour rester. D’autres sûrement pas. Mais par conséquent, tout cela, Je suis convaincu que la croissance des produits liés au verger se poursuivra dans les années à venir.